Marcas: Tipos de marcas

Registro de marcas: Tipos de marcas

Existen 5 tipos de marcas, son las siguientes:

1)Marcas de fábrica o de comercio: Marcas que indican que un producto ha sido fabricado por una empresa determinada.

2) Marcas de servicio: Marcas que indican que un servicio es suministrado por una empresa determinada.
3) Marcas colectivas: Marcas que indican que el producto o servicio ha sido fabricado o es suministrado por los miembros de una asociación.
4) Marcas de certificación: Marcas que indican que los productos o servicios cumplen un conjunto de normas y han sido certificados por una autoridad de certificación.
5) Marcas notoriamente conocidas Marcas que se consideran notoriamente conocidas en el mercado y que gozan, por consiguiente, de mayor protección.

RESUMEN: Los tipos de marcas

¿Qué son las marca de servicio?

La marca de servicio es de naturaleza muy similar a la marca de fábrica o de comercio. Ambas son signos distintivos; las marcas de fábrica distinguen los productos de una empresa de los de las demás, y las marcas de servicio cumplen la misma función en relación con los servicios. Los servicios pueden ser de cualquier clase, a saber, financieros, bancarios, de viajes, publicidad, restauración, etc. Las marcas de servicio pueden registrarse, renovarse, invalidarse y cederse, y también pueden ser objeto de licencia, con sujeción a las mismas condiciones que las marcas de fábrica o comercio.

Ejemplo:

¿Qué son las marcas colectivas?

Los titulares de las marcas colectivas generalmente son asociaciones o cooperativas cuyos miembros tienen derecho a usar la marca colectiva para comercializar sus productos. La asociación establece criterios que rigen el uso de la marca colectiva (por ejemplo, normas de calidad) y ofrece a cada una de las empresas la opción de usar la marca a condición de cumplir dichas normas. Las marcas colectivas pueden ser eficaces a la hora de comercializar conjuntamente los productos de un grupo de empresas que por separado tendrían dificultades para que los consumidores reconozcan sus marcas y que los principales minoristas las distribuyan.

Ejemplo: la marca colectiva Melinda es utilizada por los 5.200 miembros de las 16 cooperativas productoras de manzanas afincadas en el valle de Non y en el valle di Sole (Italia), que en 1989 crearon el Consorcio Melinda.

¿Qué son las marcas de certificación?

Las marcas de certificación se conceden cuando un producto o servicio satisface unas normas definidas, pero no están restringidas a un grupo en particular. Puede usarlas todo el que pueda certificar que sus productos cumplen ciertas normas establecidas. En la mayoría de los países, la principal diferencia entre las marcas colectivas y las marcas de certificación es que las primeras sólo pueden ser usadas por un grupo específico de empresas, por ejemplo, los miembros de una asociación, mientras que las marcas de certificación puede usarlas cualquiera que cumpla las normas estipuladas por el titular de la marca de certificación.

Uno de los requisitos más importantes para obtener una marca de certificación es que la entidad que solicite el registro sea "competente para certificar" que los productos en cuestión cumplen las normas.

Ejemplo: el símbolo Woolmark es la marca de certificación de la Woolmark Company. El logotipo de Woolmark es un símbolo de garantía de calidad que denota que los productos a los que se aplica están hechos con 100% de pura lana virgen y son conformes a las estrictas especificaciones estipuladas por Woolmark. Está registrado en más de 140 países y se han concedido licencias de uso a fabricantes de 65 países que están en condiciones de cumplir estas normas de calidad.

¿Qué son las marcas notoriamente conocidas?

Las “marcas notoriamente conocidas” son aquéllas que las autoridades competentes de un país consideran muy conocidas. Por lo general, las marcas notoriamente conocidas gozan de mayor protección. Por ejemplo, en algunos territorios pueden estar protegidas aunque no estén registradas (e incluso no se hayan usado). Además, mientras que las marcas están generalmente protegidas contra la utilización de marcas tan similares que puedan causar confusión sólo si estas últimas se usan en productos idénticos o similares, las marcas notoriamente conocidas suelen estar protegidas contra la utilización de toda marca similar que puedan inducir a confusión, incluso si esta última se aplica a productos de otro tipo, siempre y cuando se reúnan ciertas condiciones. La finalidad principal de esa protección reforzada es impedir que las empresas se aprovechen de la reputación de una marca notoriamente conocida sin ofrecer contrapartida y dañen su reputación o renombre.

Ejemplo: supongamos que WONDERCOLA es una marca famosa de gaseosa. Wondercola Inc. se beneficiaría automáticamente de protección en aquellos países donde las marcas notoriamente conocidas gozan de mayor protección y donde la marca sea muy conocida en lo que respecta a las bebidas gaseosas. Esta protección también sería aplicable a productos y servicios que no guarden relación alguna con la gaseosa. Es decir, si otra empresa decidiera comercializar productos tan dispares como camisetas o gafas de sol usando la marca WONDERCOLA, debería obtener la autorización de Wondercola Inc. o correría el riesgo de ser demandada por infringir los derechos de marca.