Registro de marcas: Las 5 etapas indispensables

Registro de marcas: Las 5 etapas indispensables

♣ El solicitante de la marca

Lo primero que hay que hacer es enviar o entregar un formulario de solicitud de marca debidamente cumplimentado donde figuren los datos de su empresa, una ilustración gráfica de su marca (a veces se exige un formato específico), y una descripción de los productos y servicios y de la clase o clases a las que pertenecen (para las que su empresa desea obtener el registro de la marca), y pagar las tasas correspondientes.

Algunas oficinas de marcas (por ejemplo, las de los E.E.U.U. y el Canadá) exigen además que se demuestre el uso de la marca, o bien que se presente una declaración donde se deje constancia de que la empresa prevé usar la marca. Si desea información más precisa sobre el trámite de solicitud, diríjase a la oficina de marcas que corresponda.

♣ La oficina de marcas

El proceso de tramitación de las oficinas de marcas varía de un país a otro pero en términos generales comprende las siguientes etapas:

1) Examen de forma de la solicitud:

La oficina de marcas examina la solicitud para asegurarse de que cumple los requisitos o formalidades de carácter administrativo (es decir, que se ha pagado la tasa de solicitud y que el formulario de solicitud está debidamente rellenado).

2) Examen de fondo de la solicitud:

En algunos países, la oficina de marcas también examina la solicitud para verificar que cumple todos los requisitos sustantivos (por ejemplo, que la marca solicitada no pertenece a una categoría que conforme a la legislación de marcas no puede registrarse, y que no está en conflicto con una marca ya existente).

3) Publicación e impugnación:

En muchos países la marca se publica en un boletín con objeto de conceder un plazo a terceros para impugnar el registro. En otros países, la marca se publica sólo una vez que ha sido registrada, existiendo posteriormente un plazo de tiempo para solicitar la invalidación del registro.

4) Registro de la marca:

Una vez que se ha decidido que no hay motivos para denegar la solicitud, se registra la marca y se entrega un certificado de registro cuyo período de validez suele ser de 10 años.

5) Renovación de la marca:

La marca puede ser renovada indefinidamente pagando las tasas de renovación correspondientes, pero si no se usa durante el período de tiempo establecido en la legislación nacional de marcas, el registro puede invalidarse en relación con la totalidad de los productos y servicios o con algunos de ellos.

¿A qué sirve una marca?

Las marcas se usan para:

• Facilitar las campañas de márquetin, ya que se pueden centrar en un signo distintivo.
• Distinguir los productos (obvio).
• Dar imagen de marca y garantía de calidad. Mediante el uso de la marca para comercializar productos de valor adecuado, se crea confianza en los consumidores. La marca acaba convirtiéndose en lo que se llama activo intangible de la empresa.
• Crear franquicias, licenciando el uso de la marca.

Todos estos usos se basan en la protección de la marca propia, frente a falsificadores o imitadores.

Solicitud de registro de marca (precio, duración...)

La solicitud se presenta en alguna ventanilla oficial, como las oficinas locales de registro (según cada Comunidad Autónoma), oficinas de Correos, delegaciones del gobierno, etc. La resolución se publica y el titular recoge su “título registro de marca”. Tarda unos 12 meses. El coste ronda los 150 euros para una marca nacional, y unos 600 para una europea. Hay que decir que estas cifras son actualizadas anualmente. Por ejemplo, en 2009 se redujeron substancialmente ante la disminución del número de registros (a nivel mundial).

Derecho de franquicia de una marca

El dueño de una marca puede autorizar a un tercero a utilizarla a cambio de un pago de establecimiento y otro pago periódico o basado en porcentaje de ventas. Es lo que se llama franquicia.